WEBVTT

00:00:00.480 --> 00:00:01.830
- Kada mislimo na dostignuća,

00:00:01.830 --> 00:00:04.620
mislimo da promijenimo
svijet novom idejom.

00:00:04.620 --> 00:00:08.400
Ali inovacija ne znači uvijek
potpuno novi proizvod.

00:00:08.400 --> 00:00:12.760
To je važilo za Ruth Handler -
izumiteljicu Barbie.

00:00:13.041 --> 00:00:17.680
[vesela muzika] Stiv Forbs o uspjesima

00:00:18.120 --> 00:00:20.070
Priča o Rut Hendler i Barbi

00:00:20.070 --> 00:00:22.500
zaista počinje 1940-ih.

00:00:22.500 --> 00:00:24.210
Rut i njen muž Eliot,

00:00:24.210 --> 00:00:26.190
pokrenuli su posao sa plastikom

00:00:26.190 --> 00:00:27.930
izrada ramova za slike i satova

00:00:27.930 --> 00:00:30.750
iz novog materijala pod nazivom lucit.

00:00:30.750 --> 00:00:32.790
Posao su nazvali Matel,

00:00:32.790 --> 00:00:35.070
kombinacija imena Rutinog muža

00:00:35.070 --> 00:00:37.500
i ime njihovog tadašnjeg partnera.

00:00:37.500 --> 00:00:41.100
Rut i njen muž postali su fascinirani
biznisom sa igračkama.

00:00:41.100 --> 00:00:44.670
Hendleri su izašli sa nečim što
se zove "Burp Gun".

00:00:44.670 --> 00:00:47.370
Uložili su bogatstvo da ga
plasiraju na tržište,

00:00:47.370 --> 00:00:51.120
samo da bi otkrio da djeca imaju
problema s korištenjem igračke.

00:00:51.120 --> 00:00:53.790
Stotine "Burp Guns" su bile vraćene.

00:00:53.790 --> 00:00:55.800
Očajni da spasu svoj posao,

00:00:55.800 --> 00:00:57.510
bukvalno su se kockali
sa svojom kompanijom

00:00:57.510 --> 00:01:00.840
na novom oglasnom mediju - televiziji.

00:01:00.840 --> 00:01:05.840
Ulaganje 500.000 dolara za sponzorisanje
novog Diznijevog programa

00:01:05.880 --> 00:01:08.560
pod nazivom "Klub Miki Mausa".

00:01:09.030 --> 00:01:12.420
I stizali bi ne do roditelja,
nego do djece.

00:01:12.420 --> 00:01:15.210
Rut je istu odvažnost unijela
u svoj sljedeći proizvod.

00:01:15.210 --> 00:01:17.340
To je primijetila kada su njena
ćerka i njeni prijatelji

00:01:17.340 --> 00:01:19.050
se igrali papirnatim lutkama,

00:01:19.050 --> 00:01:20.880
preferirali su kartonske izreze

00:01:20.880 --> 00:01:22.290
koji prikazuju mlade žene

00:01:22.290 --> 00:01:24.750
koje su vidjeli kao uzore.

00:01:24.750 --> 00:01:27.540
Na putovanju po Evropi pronašla
je svoju inspiraciju -

00:01:27.540 --> 00:01:30.360
Bild Lilli, plastična modna lutka,

00:01:30.360 --> 00:01:34.500
kreirana za njemačke novine
kao poklon za odrasle.

00:01:34.560 --> 00:01:37.650
Otišla je kući i napravila
američku verziju

00:01:37.650 --> 00:01:40.680
i nazvala je Barbi, po svojoj ćerki.

00:01:40.680 --> 00:01:43.230
Pažnja je posvećena svakom detalju,

00:01:43.230 --> 00:01:45.420
od dizajna do odabira plastike

00:01:45.420 --> 00:01:47.670
sa pravim izgledom i utiskom.

00:01:47.670 --> 00:01:51.930
Barbinu garderobu ručno je sašila
kompanija iz Japana.

00:01:51.930 --> 00:01:54.810
Rut se još jednom okrenula "Klubu Miki Mausa".

00:01:54.810 --> 00:01:56.370
Prodaja je krenula.

00:01:56.370 --> 00:02:00.120
U prvoj godini prodato je 350.000 lutaka.

00:02:00.120 --> 00:02:03.180
Kompanija je nastavila sa
bezbrojnim dodacima.

00:02:03.180 --> 00:02:07.770
Muška lutka, Ken, dobila je
ime po Rutinom sinu.

00:02:07.770 --> 00:02:10.230
Matel je izašao na berzu 1960

00:02:10.230 --> 00:02:12.540
i brzo postao industrijski gigant.

00:02:12.540 --> 00:02:14.940
Ušli su u novu fazu.

00:02:14.940 --> 00:02:16.890
Hendleri su doveli MBA

00:02:16.890 --> 00:02:19.440
koji je Matel doveo do ekspanzije,

00:02:19.440 --> 00:02:22.320
nabavljanje svega od kompanije za
proizvode za kućne ljubimce

00:02:22.320 --> 00:02:24.360
u dio Ringling Brothers.

00:02:24.360 --> 00:02:26.400
Ubrzo je došlo do problema.

00:02:26.400 --> 00:02:30.180
Hendleri su optuženi za prikrivanje
gubitaka kompanije.

00:02:30.180 --> 00:02:31.710
Sredinom 1970-ih,

00:02:31.710 --> 00:02:34.350
izbačeni su iz svoje kompanije.

00:02:34.350 --> 00:02:36.270
Rut je bila skrhkana.

00:02:36.270 --> 00:02:38.280
Problemi u Matelu vodili su vladu

00:02:38.280 --> 00:02:41.910
da optuži Rut i nekoliko rukovodilaca
za prevaru.

00:02:41.910 --> 00:02:43.710
Ona se nije izjasnila

00:02:43.710 --> 00:02:46.560
i osuđena je na uslovnu osudu.

00:02:46.560 --> 00:02:50.640
Izbjegla je zatvor, ali je
sada osuđena za zločin.

00:02:50.640 --> 00:02:54.330
Polako, Rut je ponovo sastavila svoj život.

00:02:54.330 --> 00:02:55.890
Matel ju je na kraju vratio

00:02:55.890 --> 00:02:57.930
za promotivne nastupe.

00:02:57.930 --> 00:03:00.150
Ljudi su satima stajali u redu

00:03:00.150 --> 00:03:02.430
da upoznaju majku Barbi.

00:03:02.430 --> 00:03:06.210
Kada je umrla u 85. godini 2002.

00:03:06.210 --> 00:03:11.670
ponovo je bila cijenjena kao feministička
pionirka i poslovna ikona.

00:03:11.670 --> 00:03:14.370
Kompanija čiji je suosnivač, Matel,

00:03:14.370 --> 00:03:17.310
danas zapošljava 31.000 ljudi,

00:03:17.310 --> 00:03:21.100
i više od milijardu Barbi lutaka je prodato.

00:03:21.750 --> 00:03:23.010
Postignuće Rut Hendler

00:03:23.010 --> 00:03:25.890
je moćna lekcija o stvaranju bogatstva.

00:03:25.890 --> 00:03:29.760
Bogatstvo ne dolazi samo iz otkrivanja
nafte i nove tehnologije,

00:03:29.760 --> 00:03:32.220
može proizaći iz najjednostavnijih ideja,

00:03:32.220 --> 00:03:36.300
poput lutke koja omogućava mladim
djevojkama da sanjaju o odrastanju.

00:03:36.300 --> 00:03:38.190
Konačno, pokazuje se da njen povratak
u kasnim godinama

00:03:38.190 --> 00:03:42.240
da  postoje druge šanse sa slobodnim tržištima.

00:03:42.240 --> 00:03:43.503
Ja sam Stiv Forbs.