WEBVTT

1
00:00:00.480 --> 00:00:01.830
- Ийгилик тууралуу ойлонгондо,

2
00:00:01.830 --> 00:00:04.620
биздин оюбузга дүйнөнү жаңы
идея менен өзгөртүү келет.

3
00:00:04.620 --> 00:00:08.400
Бирок инновация дайыма эле бүтүндөй
жаңы продукт дегенди билдирбейт.

4
00:00:08.400 --> 00:00:12.760
Бул Барбини ойлоп тапкан
Рут Хэндлерге тиешелүү.

5
00:00:13.041 --> 00:00:17.680
[көңүлдүү музыка]
[Стив Форбс ийгилик тууралуу]

6
00:00:18.120 --> 00:00:20.070
Рут Хэндлер менен Барбинин тарыхы

7
00:00:20.070 --> 00:00:22.500
чындыгында 1940-жылдары башталат.

8
00:00:22.500 --> 00:00:24.210
Рут менен анын күйөөсү Эллиот

9
00:00:24.210 --> 00:00:26.190
«Lucite» деп аталган жаңы материалдан

10
00:00:26.190 --> 00:00:27.930
пластикалык сүрөт рамкаларын жана

11
00:00:27.930 --> 00:00:30.750
сааттарды жасоо бизнесин башташкан.

12
00:00:30.750 --> 00:00:32.790
Алар бизнесин Руттун
күйөөсүнүн аты менен

13
00:00:32.790 --> 00:00:35.070
ошол кездеги өнөктөштөрүнүн
атын айкалыштырып

14
00:00:35.070 --> 00:00:37.500
«Mattel» деп аташкан.

15
00:00:37.500 --> 00:00:41.100
Рут менен анын күйөөсү оюнчук
бизнесине кызыгып башташкан.

16
00:00:41.100 --> 00:00:44.670
Хэндлерлер «Burp Gun» деген
аталышта бир нерселерди чыгарышкан.

17
00:00:44.670 --> 00:00:47.370
Алар аны рынокко алып чыгуу
үчүн көп акча коротушкан,

18
00:00:47.370 --> 00:00:51.120
бирок балдардын оюнчукту колдонууда
кыйынчылыктарга туш болгонун көрүшкөн.

19
00:00:51.120 --> 00:00:53.790
Жүздөгөн «Burp Gun» оюнчуктары
артка кайтарылган.

20
00:00:53.790 --> 00:00:55.800
Бизнесин сактап калуу үчүн,

21
00:00:55.800 --> 00:00:57.510
алар түздөн-түз жаңы
жарнамалык каражатка,

22
00:00:57.510 --> 00:01:00.840
телеберүүгө басым жасашкан.

23
00:01:00.840 --> 00:01:05.840
«Микки Маус клубу» деп аталган
Диснейдин жаңы программасына

24
00:01:05.880 --> 00:01:08.560
демөөрчүлүк кылып, 500 миң
доллар бөлүшкөн.

25
00:01:09.030 --> 00:01:12.420
Ал аркылуу алар ата-энелерге эмес,
балдарга кайрылууну көздөшкөн.

26
00:01:12.420 --> 00:01:15.210
Рут кийинки продукциясын да ошондой
чечкиндүүлүк менен киргизген.

27
00:01:15.210 --> 00:01:18.340
Ал кызы менен курбулары кагаз
куурчактарды ойногондо,

28
00:01:18.340 --> 00:01:21.290
өздөрүнө үлгү катары көргөн
жаш кыздардын сүрөтү түшүрүлгөн

29
00:01:21.290 --> 00:01:22.890
картондон кесилген сүрөттөрдү

30
00:01:22.890 --> 00:01:24.750
жактырышаарын байкаган.

31
00:01:24.750 --> 00:01:27.540
Европага сапарында ал
өзүнүн илхамын тапкан:

32
00:01:27.540 --> 00:01:30.360
чоңдорго тамашалуу белек
катары немис гезити үчүн

33
00:01:30.360 --> 00:01:34.500
жасалган «Bild Lilli» пластикалык
мода куурчагын көргөн.

34
00:01:34.560 --> 00:01:37.650
Ал үйүнө барып, анын америкалык
версиясын жасаган

35
00:01:37.650 --> 00:01:40.680
жана аны кызынын атынан
Барби деп атаган.

36
00:01:40.680 --> 00:01:43.230
Дизайндан баштап
сырткы көрүнүшү

37
00:01:43.230 --> 00:01:45.420
туура болгон пластикти
тандоого чейин

38
00:01:45.420 --> 00:01:47.670
ар бир жагдайга
көңүл бурулган.

39
00:01:47.670 --> 00:01:51.930
Барбинин кийимдерин япониялык
компания колдо тиккен.

40
00:01:51.930 --> 00:01:54.810
Рут дагы бир жолу «Микки
Маус Клубуна» кайрылган.

41
00:01:54.810 --> 00:01:56.370
Сатуулар кескин өскөн.

42
00:01:56.370 --> 00:02:00.120
Биринчи жылы 350 миң
куурчак сатылган.

43
00:02:00.120 --> 00:02:03.180
Компания сансыз аксессуарларды
чыгарып баштаган.

44
00:02:03.180 --> 00:02:07.770
Эркек куурчактын аты Руттун
уулунун атынан Кен деп коюлган.

45
00:02:07.770 --> 00:02:10.230
«Mattel» 1960-жылы коомдук
компания болуп,

46
00:02:10.230 --> 00:02:12.540
кыска убакытта тармактын
алпына айланган.

47
00:02:12.540 --> 00:02:14.940
Ошентип ал жаңы баскычка кирген.

48
00:02:14.940 --> 00:02:16.890
Хэндлерлер MBAлерди алышкан,

49
00:02:16.890 --> 00:02:19.440
алар «Mattel»ди кеңейтип,
үй жаныбарлары үчүн

50
00:02:19.440 --> 00:02:22.320
товарларды өндүргөн компаниялардан
баштап «Ringling Brothers»

51
00:02:22.320 --> 00:02:24.360
фирмасынын бир бөлүгүнө чейин
баарын сатып алышкан.

52
00:02:24.360 --> 00:02:26.400
Көп өтпөй кыйынчылыктар
пайда болгон.

53
00:02:26.400 --> 00:02:30.180
Хэндлерлер компаниянын чыгашаларын
жаап-жашырды деп айыпталган.

54
00:02:30.180 --> 00:02:31.710
1970-жылдардын ортосунда

55
00:02:31.710 --> 00:02:34.350
аларды компаниядан кууп чыгышкан.

56
00:02:34.350 --> 00:02:36.270
Руттун маанайы абдан чөккөн.

57
00:02:36.270 --> 00:02:38.280
«Mattel» фирмасындагы маселелер
өкмөттүн Рутту жана

58
00:02:38.280 --> 00:02:41.910
бир канча жетекчилерди алдамчылык
менен айыптоого алып келген.

59
00:02:41.910 --> 00:02:43.710
Ал эч кандай каршылык
көрсөткөн эмес

60
00:02:43.710 --> 00:02:46.560
жана шарттуу түрдө кесилген.

61
00:02:46.560 --> 00:02:50.640
Ал абактан кутулган, бирок
соттолгон кылмышкер болуп калган.

62
00:02:50.640 --> 00:02:54.330
Акырындык менен Рут жашоосун
калыбына келтирген.

63
00:02:54.330 --> 00:02:57.930
Аягында «Mattel» аны жарнама үчүн
кайрадан компанияга алган.

64
00:02:57.930 --> 00:03:00.150
Барбинин апасына жолугуу үчүн,

65
00:03:00.150 --> 00:03:02.430
адамдар сааттап кезек күтүшкөн.

66
00:03:02.430 --> 00:03:06.210
2002-жылы 85 жашында каза болгондо,

67
00:03:06.210 --> 00:03:11.670
феминизмдин пионери жана бизнес-икона
катары кайрадан суктанууга ээ болгон.

68
00:03:11.670 --> 00:03:14.370
Ал өнөктөш катары негиздеген
«Mattel» компаниясында

69
00:03:14.370 --> 00:03:17.310
бүгүнкү күндө 31 миң адам иштейт

70
00:03:17.310 --> 00:03:21.100
жана 1 миллиарддан ашуун
Барби куурчактары сатылды.

71
00:03:21.750 --> 00:03:23.010
Рут Хэндлердин ийгилиги

72
00:03:23.010 --> 00:03:25.890
байлык жаратуунун күчтүү сабагы
болуп саналат.

73
00:03:25.890 --> 00:03:29.760
Байлык мунайдын жана жаңы технологиянын
ачылышынан эле келип чыкпайт,

74
00:03:29.760 --> 00:03:32.220
ал, мисалы, жаш кыздардын чоңойуу
кыялдарына мүмкүнчүлүк түзгөн

75
00:03:32.220 --> 00:03:36.300
куурчак сыяктуу эң жөнөкөй
идеялардан келип чыгышы мүмкүн.

76
00:03:36.300 --> 00:03:38.190
Жыйынтыгында, анын өмүрүнүн
аягында кайтып келгени

77
00:03:38.190 --> 00:03:42.240
эркин рынокто экинчи мүмкүнчүлүк
бар экенин көрсөтөт.

78
00:03:42.240 --> 00:03:43.503
Мен - Стив Форбс.

79
00:03:45.350 --> 00:03:51.930
Стив Форбс ийгилик тууралуу
Биздин каналга жазылыңыз