WEBVTT

00:00:00.040 --> 00:00:00.870
[vesela muzika]

00:00:00.870 --> 00:00:02.940
- Obično mislimo o velikoj inovaciji

00:00:02.940 --> 00:00:05.340
kao djelo pronalazača.

00:00:05.340 --> 00:00:07.680
Iako Džordž Istman nije izmislio kameru,

00:00:08.170 --> 00:00:11.510
ali je uradio više od bilo koga drugog da
pretvori fotografisanje

00:00:11.510 --> 00:00:13.350
glavnom potporom modernog života

00:00:13.350 --> 00:00:17.790
Ovo je pričao inovatoru fotografije
Džordžu Istmanu.

00:00:17.790 --> 00:00:21.720
[muzika] O dostignućima sa Stivenom Forbsom

00:00:22.970 --> 00:00:27.870
Istman je rođen 1854. godine
u Vatervilu, Njujork.

00:00:27.870 --> 00:00:29.400
Njegov otac, gospodin Džordž stariji,

00:00:29.400 --> 00:00:32.220
je umro kada je Džordž imao sedam godina.

00:00:32.220 --> 00:00:34.650
Njegova majka Marija je morala
da izdržava svoju porodicu

00:00:34.650 --> 00:00:38.820
Školu je napustio sa 14 godina.

00:00:38.820 --> 00:00:41.340
okušao se u raznim poslovima.

00:00:41.340 --> 00:00:43.110
Mladi Istman je volio putovati

00:00:43.110 --> 00:00:45.750
i želio se slikati na svojim putovanjima,

00:00:45.750 --> 00:00:48.750
pa je počeo da uči o fotografiji.

00:00:48.750 --> 00:00:51.180
Ali u to vrijeme ovaj rad nije bio za amatere.

00:00:51.180 --> 00:00:54.000
Morao si da pokriješ staklenu
ploču vlažnim hemikalijama

00:00:54.000 --> 00:00:55.620
ubaciti je u kameru

00:00:55.620 --> 00:00:58.350
i konačno, napravili bi fotografiju.

00:00:58.350 --> 00:01:00.780
Takođe vam je trebao tamni šator u blizini

00:01:00.780 --> 00:01:04.590
a izvučeni mokri tanjir je morao da
se brzo donese na razvijanje.

00:01:04.590 --> 00:01:08.660
Istman je čuo za omogućavanje
tehnologije suve ploče.

00:01:08.660 --> 00:01:12.000
Koja je dozvoljavala fotografima da
koriste već spremne ploče

00:01:12.000 --> 00:01:13.800
Nakon što je satima radio u kuhinji svoje majke

00:01:13.800 --> 00:01:16.020
usavršio je ovu novu metodu.

00:01:16.020 --> 00:01:18.420
Rezultat - formula suve ploče

00:01:18.420 --> 00:01:21.000
i slike se razvijaju brže.

00:01:21.000 --> 00:01:25.110
Fotografi u tom području počeli su
je koristiti i glas se brzo proširio.

00:01:25.110 --> 00:01:27.360
Njegove suve ploče su bilehit.

00:01:27.360 --> 00:01:29.910
Uspjeh Istmena takođe je
suočen s poteškoćama

00:01:29.910 --> 00:01:31.680
što je bilo zbog pokazane hrabrosti.

00:01:31.680 --> 00:01:34.560
Jednog je otkrio da njegova magična

00:01:34.560 --> 00:01:36.960
formula odjednom prestala da funkcioniše.

00:01:36.960 --> 00:01:40.470
Neiskorištene ploče u vrijednosti
od više hiljada su vraćene.

00:01:40.470 --> 00:01:43.980
Njegova nova firma je bankrotirala.

00:01:43.980 --> 00:01:47.790
Neko drugi bi se  predao.
Ali Istman nije.

00:01:47.790 --> 00:01:49.650
Mladi pronalazač je otišao u Englesku i

00:01:49.650 --> 00:01:51.420
tamo je pronašao uzrok problema.

00:01:51.420 --> 00:01:53.490
Britanski dobavljač je
promijenio želatin

00:01:53.490 --> 00:01:55.380
u Istmanovim pločama.

00:01:55.380 --> 00:01:57.600
Ubrzo se pojavio još jedan problem.

00:01:57.600 --> 00:01:59.940
Konkurenti su hrlili na tržište.

00:01:59.940 --> 00:02:03.570
Istmanov odgovor? Smisliti
razornu tehnologiju

00:02:03.570 --> 00:02:06.120
koja će uništiti konkurenciju.

00:02:06.120 --> 00:02:08.400
Zamijenio je suve plče za
papirne folije u rolni

00:02:08.400 --> 00:02:11.160
koje se mogu ubaciti u kameru.

00:02:11.160 --> 00:02:14.580
To je učinilo kamere lakšim
i ubrzalo obradu.

00:02:14.580 --> 00:02:17.730
Ubrzo je uradio nešto još dalekosežnije,

00:02:17.730 --> 00:02:20.400
papir je zamijenio celuloidom
koji je postao

00:02:20.400 --> 00:02:23.130
poznat kao tradicionalni film.

00:02:23.130 --> 00:02:25.710
Istman je shvatio da kako
bi proširio biznis,

00:02:25.710 --> 00:02:27.390
mora proširiti tržište

00:02:27.390 --> 00:02:30.870
izmišljajući kameru koju
bi svi mogli da koriste.

00:02:30.870 --> 00:02:34.320
Godine 1888. predstavio je Kodak.

00:02:34.320 --> 00:02:38.280
Vratio se sa rolom filma koji je
mogao napraviti 100 slika.

00:02:38.280 --> 00:02:39.660
Slikaš se, a onda

00:02:39.660 --> 00:02:42.420
šaljete kameru u Kodak na obradu.

00:02:42.420 --> 00:02:45.600
Pisao je oglase i odlučivao gdje
će se prikazivati.

00:02:45.600 --> 00:02:47.880
Čak je smislio i naziv "Kodak".

00:02:47.880 --> 00:02:49.590
Bio je više od pronalazača,

00:02:49.590 --> 00:02:52.110
bio je iskusan marketinški stručnjak.

00:02:52.110 --> 00:02:54.120
Inovacioni centar koji je osnovao

00:02:54.120 --> 00:02:56.820
nastavio je da raste decenijama.

00:02:56.820 --> 00:02:59.010
Kodaka, koji je svoj vrhunac dostigao krajem 20. veka

00:02:59.010 --> 00:03:03.060
zapošljavao je skoro 150.000 ljudi.

00:03:03.060 --> 00:03:06.060
Ali kao rezultat tehnoloških promjena
na slobodnim tržištima

00:03:06.060 --> 00:03:09.240
čak i najmoćniji pojedinci
mogu izgubiti posao.

00:03:09.240 --> 00:03:10.830
U priči "Kodak"

00:03:10.830 --> 00:03:14.040
pad je došao u obliku
digitalne fotografije,

00:03:14.040 --> 00:03:16.590
što je eliminisalo potrebu za filmom.

00:03:16.590 --> 00:03:20.220
“Kodak” je 2012. godine proglasio stečaj.

00:03:20.220 --> 00:03:21.630
Ja sam Stiv Forbs.

00:03:22.960 --> 00:03:28.650
Pretplatite se na naš kanal dostignuća sa Steveom Forbesom!