WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:02.165
-Profit.

00:00:02.165 --> 00:00:05.777
To je ćup sa zlatom koji svaki
preduzetnik zamišlja

00:00:05.779 --> 00:00:07.641
ali kao pojam u ekonomiji,

00:00:07.641 --> 00:00:11.033
profit ima 3 vrlo različita,
vrlo specifična,

00:00:11.033 --> 00:00:13.033
verovatno nepoznata značenja.

00:00:13.033 --> 00:00:17.513
Da bismo definisali profit, otišli smo u jednu
od najboljih poslovnih škola u zemlji,

00:00:17.513 --> 00:00:19.332
staklenik za preduzetnike

00:00:19.332 --> 00:00:22.860
u nadi da će pokrenuti vlastite
visokoprofitabilne firme.

00:00:22.860 --> 00:00:23.942
- Kada sve sagledamo,

00:00:23.945 --> 00:00:26.600
možete vidjeti naše projektovane financijske
rezultate za narednih 5 godina.

00:00:26.600 --> 00:00:29.512
-Babson koledž vodi poznato
godišnje takmičenje

00:00:29.512 --> 00:00:31.569
gdje se studenti takmiče za
novčanu nagradu

00:00:31.569 --> 00:00:33.569
koja bi im pomogla da pokrenu
stvarne kompanije.

00:00:33.879 --> 00:00:34.934
sudije,

00:00:34.934 --> 00:00:39.109
rukovodioci iz stvarnog svijeta koji ocjenjuju
profitni potencijal, u ovom slučaju,

00:00:39.109 --> 00:00:41.333
nova firma za proizvodnju palica za golf

00:00:41.333 --> 00:00:44.165
čiji su savjetnici povezani sa
starim golf herojima.

00:00:44.165 --> 00:00:46.782
-Ranije je bio predsednik kompanije
Ben Hogan.

00:00:46.782 --> 00:00:48.911
On je zapravo dizajnirao svjetski
poznate Hogan pegle

00:00:48.911 --> 00:00:51.541
sa Benom lično i ima potrebno iskustvo

00:00:51.541 --> 00:00:53.541
da vodi uspješnu golf kompaniju.

00:00:54.117 --> 00:00:58.539
-Veoma dobro. Hvala ti. Vaša
predjela sada stižu.

00:00:58.539 --> 00:01:01.738
-Ali fokusiraćemo se na profitni
potencijal Kismeta,

00:01:01.738 --> 00:01:04.429
alternativa restorana za parove.

00:01:04.429 --> 00:01:06.429
-Uživajte. Prijatno.

00:01:06.429 --> 00:01:10.351
-Kao što Kismetov video pokušava
da ilustruje sudijama,

00:01:10.351 --> 00:01:12.927
parovi se često provlače kroz ono
što se nadaju da će biti

00:01:12.927 --> 00:01:14.244
romantičan obrok.

00:01:14.244 --> 00:01:16.244
-Evo račun za večeras.

00:01:16.244 --> 00:01:18.752
-Ovakvi restorani u početku mogu
biti profitabilni,

00:01:18.752 --> 00:01:21.488
ali ne i ako na kraju otjeraju kupce.

00:01:21.488 --> 00:01:24.606
-Šta? Još si ovdje. Sada smo zatvoreni.
Idi sada.

00:01:24.606 --> 00:01:27.105
[publika se smije]

00:01:27.127 --> 00:01:29.100
-Ne, to se neće desiti. Idemo na Kismet.

00:01:29.100 --> 00:01:29.900
Ben ima dobru ideju!
-Ne, to se neće desiti. Idemo na Kismet.

00:01:29.950 --> 00:01:32.621
-Kismet, naziv arapske ljubavne priče,

00:01:32.621 --> 00:01:35.654
dizajniran je da bude ugodnije iskustvo,

00:01:35.654 --> 00:01:38.460
restoransko okruženje u kom
parovi sarađuju

00:01:38.460 --> 00:01:43.781
da prave svoje deserte po mjeri –
malo čokolade, jagode…

00:01:43.781 --> 00:01:46.870
-...u maloj alternativi, vrlo privatnoj
atmosferi

00:01:46.870 --> 00:01:48.359
uz malo žive muzike,

00:01:48.359 --> 00:01:50.922
dobijate ono što mi zovemo Kismet iskustvo.

00:01:50.922 --> 00:01:56.863
[aplauz]

00:01:56.863 --> 00:02:00.078
-Ostavimo romantiku na stranu, čini se
da su ovi takmičari

00:02:00.093 --> 00:02:03.139
udžbenički primjeri ekonomskih
muškaraca i žena,

00:02:03.139 --> 00:02:06.325
koju pokušavaju uvjeriti sudije da će
ostvariti zdrav profit

00:02:06.325 --> 00:02:08.325
na razne artikle koje Kismet nudi.

00:02:08.325 --> 00:02:12.379
-… smoothie od brusnice, ili njegove i
njene jin jang mahune.

00:02:12.379 --> 00:02:15.102
-Da kupe sudije humorom.

00:02:15.102 --> 00:02:18.265
Profit, međutim, nije za smijeh.

00:02:18.265 --> 00:02:21.045
Ali šta tačno znači profit u ekonomiji?

00:02:21.045 --> 00:02:23.045
To je ono što ćemo vam pokazati.

00:02:23.045 --> 00:02:25.836
Ono što većina nas naziva profitom
poznato je u ekonomiji

00:02:25.836 --> 00:02:27.836
kao računovodstvena dobit.

00:02:27.836 --> 00:02:31.682
Ovo je jednostavno sav prihod minus
svi eksplicitni troškovi

00:02:31.682 --> 00:02:34.686
kao što su plate, sirovine i tako dalje.

00:02:34.686 --> 00:02:40.954
Oduzmite troškove od prihoda i dobićete
računovodstveni profit.

00:02:40.954 --> 00:02:45.479
Recimo da Kismet ima prihod od 301 000
dolara u prvoj godini,

00:02:45.479 --> 00:02:48.769
ima eksplicitne troškove od $300 000,

00:02:48.769 --> 00:02:53.446
krajnji rezultat bi bio 1000 dolara
računovodstvenog profita.

00:02:53.446 --> 00:02:56.332
Ali ovo je samo jedna od
definicija profita.

00:02:56.332 --> 00:02:59.835
Računovodstveni profit samo naglašava
eksplicitne troškove

00:02:59.835 --> 00:03:02.619
što naravno želite da održite
što je moguće niže.

00:03:02.619 --> 00:03:04.619
-To će zaista, znate,

00:03:04.619 --> 00:03:07.803
pomoći u održavanju većeg profita.

00:03:07.803 --> 00:03:11.357
-Ali šta je sa implicitnim troškovima
pokretanja Kismeta,

00:03:11.357 --> 00:03:13.825
kao vrijeme koje su ovi ljudi
uložili, planirajući,

00:03:13.825 --> 00:03:17.065
i sada postavljajući svoj takozvani
koncept zabavljanja gostiju.

00:03:17.065 --> 00:03:20.011
-...i cijeli ovaj trend zabavljanja gostiju
je sada stvarno veliki.

00:03:20.011 --> 00:03:21.266
ima dosta restorana,

00:03:21.266 --> 00:03:23.809
oni se koncentrišu na pružanje potpunog
iskustva za klijente.

00:03:23.809 --> 00:03:27.308
-Poenta je da vrijeme i talenat za
koje nisu plaćeni

00:03:27.308 --> 00:03:31.919
nije eksplicitan trošak, to je
implicitni trošak.

00:03:31.919 --> 00:03:34.963
Tako je i povrat ulaganja u Kismet.

00:03:34.963 --> 00:03:36.140
U najmanju ruku,

00:03:36.140 --> 00:03:39.615
investitori se odriču kamata koje
bi zaradili u banci,

00:03:39.682 --> 00:03:42.104
tako da je i to implicitni trošak.

00:03:42.104 --> 00:03:44.352
A gdje je sjedište ekipe Kismeta?

00:03:44.352 --> 00:03:46.352
Dodatna soba u nekom od njihovih stanova?

00:03:46.352 --> 00:03:49.445
Umjesto toga mogu iznajmiti tu
sobu prijatelju.

00:03:49.445 --> 00:03:53.968
Dakle, čak i dio njihove stanarine može
se smatrati implicitnim troškom.

00:03:53.968 --> 00:03:56.909
Da biste ovo zamislili, zapamtite da
se računovodstvena dobit

00:03:56.909 --> 00:03:59.586
odnosi samo na eksplicitne troškove.

00:03:59.586 --> 00:04:03.077
Ako ih vaš prihod samo pokrije,
izjednačite ih.

00:04:03.077 --> 00:04:05.987
Ako ih pokriva više, čak i
za najmanji iznos,

00:04:05.987 --> 00:04:07.987
imate računovodstveni profit.

00:04:07.987 --> 00:04:10.361
Ali postoji sasvim druga vrsta profita

00:04:10.361 --> 00:04:13.651
a odnosi se na implicitne troškove.

00:04:13.651 --> 00:04:16.796
Ako vaš prihod pokriva vaše
implicitne troškove,

00:04:16.796 --> 00:04:20.065
kao što je normalan povrat koji očekujete
za svoje vrijeme i novac,

00:04:20.065 --> 00:04:22.263
ostvarili ste normalan profit.

00:04:22.263 --> 00:04:25.784
Veza između ove 2 vrste profita bi
trebala biti prilično jasna.

00:04:25.784 --> 00:04:27.604
Ako ste ostvarili normalan profit,

00:04:27.604 --> 00:04:30.278
to znači da je vaš računovodstveni
profit dovoljno velik

00:04:30.278 --> 00:04:32.566
za pokrivanje vaših implicitnih troškova,

00:04:32.566 --> 00:04:34.161
a to je samo računovodstvena dobit

00:04:34.161 --> 00:04:37.206
jer vaš prihod već pokriva eksplicitne.

00:04:37.206 --> 00:04:38.332
Kako se ispostavilo, međutim,

00:04:38.332 --> 00:04:41.135
kaže ekonomista sa Univerziteta
Teksas Dan Hamermesh,

00:04:41.135 --> 00:04:42.478
često nije tako.

00:04:42.478 --> 00:04:44.742
-Računovodstveni profiti, kao što
kažem ljudima,

00:04:44.742 --> 00:04:47.701
su u osnovi ono što vidite u bilansu
uspjeha kompanije.

00:04:47.701 --> 00:04:51.610
To je sav prihod minus svi
troškovi koje plaćaju.

00:04:51.610 --> 00:04:52.809
Sada bi to mogao biti slučaj

00:04:52.809 --> 00:04:55.879
da ostvaruju 1000$ računovodstvenog
profita,

00:04:55.879 --> 00:04:57.542
ali oni ne uzimaju u obzir činjenicu

00:04:57.542 --> 00:05:00.126
da akcionari ne dobijaju novac nazad
na svoja ulaganja,

00:05:00.126 --> 00:05:02.305
jer sigurno ne bih želio da moj
novac bude uložen

00:05:02.305 --> 00:05:04.148
u kompaniju koja mi ne vraća

00:05:04.148 --> 00:05:05.699
bilo kakav povraćaj moje investicije.

00:05:05.699 --> 00:05:07.699
-Ni sudije u Babsonu.

00:05:07.699 --> 00:05:11.170
-...i vaš plan kaže da ćete im ponuditi
30% provizije.

00:05:11.170 --> 00:05:12.177
-Da.

00:05:12.177 --> 00:05:13.687
-Emm... pokušavam da shvatim

00:05:13.687 --> 00:05:17.650
kako ćeš ubijediti nekoga ko zarađuje 60
centi bruto marže

00:05:17.650 --> 00:05:21.292
da preuzme tvoj proizvod sa
30% bruto marže.

00:05:21.292 --> 00:05:26.275
-Emm...pa to se zasniva na početnoj
cijeni od 1,20$...

00:05:26.275 --> 00:05:29.624
-Zato što su oni startapovi, većina
preduzeća ovdje zastupljenih

00:05:29.624 --> 00:05:32.296
će imati sreće da ostvare bilo kakav
računovodstveni profit,

00:05:32.296 --> 00:05:34.296
i veoma srećna što rade dovoljno dobro

00:05:34.296 --> 00:05:37.897
da pokriju svoje implicitne troškove
i ostvare normalan profit.

00:05:37.897 --> 00:05:40.953
Ali ono čemu se ovakvi preduzetnici
zaista nadaju

00:05:40.953 --> 00:05:45.971
je obogatiti ga stvaranjem trećeg,
još boljeg tipa profita,

00:05:45.971 --> 00:05:48.262
ekonomski profit

00:05:48.262 --> 00:05:49.862
što je računovodstvena dobit

00:05:49.862 --> 00:05:55.047
iznad i izvan pokrivanja svih eksplicitnih
i implicitnih troškova.

00:05:55.047 --> 00:06:00.995
Ekonomski profit je ćup sa zlatom
na kraju duge.

00:06:00.995 --> 00:06:03.370
Dakle, prema našem prethodnom primjeru,

00:06:03.370 --> 00:06:07.194
recimo da je Kismet ostvario
računovodstveni profit od 1000$,

00:06:07.194 --> 00:06:11.904
ali kada uzmemo u obzir implicitne
troškove, recimo 10 000 dolara,

00:06:11.904 --> 00:06:14.688
kompanija uopšte ne ostvaruje
normalan profit,

00:06:14.688 --> 00:06:17.998
a investitori će vjerovatno odlučiti
da izađu iz industrije

00:06:17.998 --> 00:06:19.998
i rade nešto drugo sa njihovim novcem.

00:06:19.998 --> 00:06:25.887
Ali ako se prihod poveća sa recimo
301 000  na 310 000 dolara,

00:06:25.887 --> 00:06:27.684
bez dodatnih troškova,

00:06:27.684 --> 00:06:30.243
kompanija će ostvarivati ​​
normalan profit

00:06:30.243 --> 00:06:33.287
i moći će da ostane na
konkurentnom tržištu.

00:06:33.287 --> 00:06:37.434
Svaki neto prihod iznad 310 000 dolara,

00:06:37.434 --> 00:06:39.434
ako svi ostali brojevi ostanu isti,

00:06:39.434 --> 00:06:41.434
bio bi ekonomski profit,

00:06:41.434 --> 00:06:44.783
i to je krajnji cilj svakog preduzetnika,

00:06:44.783 --> 00:06:47.791
super normalna stopa povrata.

00:06:47.791 --> 00:06:50.418
Dakle, posljednji put evo slike profita.

00:06:50.418 --> 00:06:53.588
Pokrijte svoje eksplicitne troškove
i ostvarite rentabilnost.

00:06:53.588 --> 00:06:56.329
Sve iznad toga je računovodstveni profit.

00:06:56.329 --> 00:06:59.203
Napravite dovoljno da pokrijete i
svoje implicitne troškove

00:06:59.203 --> 00:07:01.203
i imaš normalan profit.

00:07:01.203 --> 00:07:05.321
Zaradite više od toga i imaćete
ekonomski profit.

00:07:05.321 --> 00:07:06.756
[aplauz]

00:07:06.756 --> 00:07:10.077
I to je ono ka čemu ovi novi
preduzetnici rade.

00:07:10.077 --> 00:07:13.551
I očajnički se nadaju.